Generalmente se habla de Email Marketing, pero este no es el centro del Marketing Digital, ni tampoco lo son los servicios de mensajería instantánea, ni mucho menos las redes sociales. En términos de marketing digital existen simplemente dos caminos, dos causas y dos propósitos. Promociones y Relaciones, todo elemento, absolutamente toda variable del marketing digital…
Email Marketing 101
Aunque se encuentra en declive, el correo electrónico es todavía una herramienta útil para las empresas en términos de marketing. Permite informar al público de nuestros productos, campañas, descuentos específicos, nuevos servicios, estatus actual de nuestra relación, facturación y cobro, responsabilidad social empresarial, asuntos legales, y mucho más. Por tanto cabe todavía preguntarnos ¿Qué es…
Homo Emoticus
Si no puedes controlar tus emociones, no puedes controlar tu dinero. – Warren Buffett Para aquellos que no lo sepan, Warren es el tercer hombre más rico del mundo según la revista Forbes, dueño de Berkshire Hathaway y partícipe de múltiples negocios. Para aquellos que no lo sepan, Berkshire es un holding que posee acciones de American…
Dirty Money (Documentaries Review Part 1)
Análisis costo beneficio, gerentes y directivos dispuestos a infringir la ley sabiendo que sus ganancias por hacerlo superarán a cualquier condena. Una serie de documentales que recomiendo encarecidamente, casos reales que integran todo de distintos negocios, codicia presente en distintos sectores del mercado, desde compañías automovilísticas hasta farmacéuticas, desde el diseño de productos y la…
Análisis de Activos (Fácil)
En este artículo iremos más allá de los dos objetos favoritos de la mayoría de los contadores o financistas (Estos objetos son: de dónde vienen los recursos y qué tal va la rentabilidad en función a dichos recursos). No niego la importancia de estas dos variables, pero entender por qué a la empresa le va bien o…
Ratios y Contexto
No, no es un artículo de contabilidad. Tampoco uno sobre ratios básicos o cómo se calculan. Las últimas semanas hablamos sobre Estrategia, anteriormente habíamos hablado sobre Marketing y un tanto antes nos referimos a materia sobre Gestión del Talento, así como Administración en general. Continuando con la exposición sobre las diferentes áreas que posee el microuniverso empresarial, era…
Análisis Estratégico Integral
Ni Porter ni FODA, hoy por hoy el comercio no tiene ya fronteras, la globalización no es un tema en boga sino que forma parte ya de nuestra naturaleza. Encontrándonos en este contexto en esencial que cambiemos el lente con el cual observamos a los mercados, el foco debe ser otro pues así como ocurre…
Los Millennials NO existen (los Z tampoco)
Los Millennials NO existen y los Z tampoco. Averigua por qué.
Marketing Estratégico vs Operativo
Es importante que como estrategas, empresarios, profesionales, y emprendedores, diferenciemos entre el marketing operativo y el marketing estratégico. Regularmente se tiene un concepto de marketing orientado hacia las ventas y/o la publicidad. Marketing en sí mismo NO es vender, así como tampoco es elaborar material publicitario. Estas son funciones correspondientes al marketing operativo. A continuación…
Dirección por Objetivos vs Competencias
Cuando elaboramos un plan estratégico para nuestra compañía, existen dos formas de direccionar u orientar el rumbo a seguir. Por un lado tenemos la dirección por objetivos, misma que consiste en definir nuestras metas según aquello que los socios, el directorio, o la alta gerencia desee lograr. Por otra parte está la dirección por competencias,…
Gestión Estratégica del Factor Humano (3/3)
Finalizando nuestro ciclo de Gestión Estratégica del Factor Humano, analizaremos las funciones cotidianas del departamento de recursos humanos, GDH, o como gusten llamarle. En primer lugar es necesario aclarar, por qué nos referimos a estas actividades como cotidianas, considerando que todas las mencionadas en artículos anteriores también pueden formar parte del día a día en algunos…
¿Debería comprar un auto?
Esta semana surgió la pregunta ¿Tener un vehículo propio representaría un ahorro significativo o es mejor usar el transporte público? Para responder esta pregunta analizaremos ambos casos proyectando cada escenario a 5 años y actualizando el flujo. (Es más fácil de lo que parece) En primer lugar es necesario establecer algunos supuestos. Pero de manera…
Objectified (Documentary Review)
Ya finalizando este año y encontrándonos cerca de las fiestas navideñas, Objectified resulta un buen documental a mencionar, analizar brevemente y en definitiva recomendar. La obra, publicada en 2009, tiene por centro el diseño de productos, nos muestra toda la información que un objeto común proporciona tanto de forma explícita como no. Datos como el…
The Greatest Movie Ever Sold
Del director de Super Size Me, Morgan Spurlock, llegó el documental «The Greatest Movie Ever Sold» allá por el 2011. Esta película tiene por centro al Cross Marketing o Promoción Cruzada, es un documental publicitario, financiado mediante publicidad, sobre publicidad. Empezando por el título que fue vendido por un millón de dólares a la empresa POM…
Citizen Kane (Review)
«Es simple hacer mucho dinero, si todo lo que quieres es dinero… Pero Charles, Charles quería algo más que solo eso». Mr. Bernstein – Ciudadano Kane La frase inicial del presente artículo es uno de los principales elementos cabe rescatar de la célebre película de 1941. Esta tiene por centro la vida de Charles Foster…
Abstract: The Art of Design (Review 2)
Prosiguiendo con nuestros comentarios respecto a la serie de documentales Abstract, mencionaremos brevemente de qué trata cada uno de los últimos cuatro episodios en su primera temporada (descuiden no hay spoilers). Tal como indicamos en el artículo anterior, esta serie no contiene técnicas precisas, no dicta una serie de reglas, no nos brinda los factores…
Abstract: The Art of Design (Review 1)
Para toda persona que haya estudiado una carrera artística, temas de marketing, o diseño de productos en cualquier área, el documental «Abstract: The Art of Design» es material que debe ser visto y aprovechado al máximo. No contiene técnicas precisas, no dicta una serie de reglas, no nos brinda los factores clave que llevaron al…
Capitalism: A Love Story (Documentary Review)
Todo aquél quien tiene críticas hacia el capitalismo, debe haber visto con seguridad el documental de Michael Moore «Capitalism: A Love Story», para aquellos que no, les recomiendo que lo vean. Este documental es mucho más completo que «Saving Capitalism«, el cual revisamos un tiempo atrás, aunque toca puntos bastante similares. Inicia realizando una comparación…
Billions (Seasons 2&3 Review)
Si seguiste mi recomendación y viste la primera temporada de Billions, es casi seguro que continuaste con el resto de la serie. Si aún no empezaste a verla, es buen momento para hacerlo. Tal como indicamos en la semana pasada, esta serie es a mi consideración una de las mejores para ver si te interesa…
LetoTabo Leonardo Taborga 